Продвижение онлайн школы маникюра
Как достигнуть +5000 регистраций на обучение
Нашим клиентом была онлайн - школа маникюра "5 ноготков", которая обратилась к нам с целью привлечения аудитории и новых подписчиков.
Мы протестировали различные форматы креативов и использовали разные группы аудиторий.
Рекламная кампания длилась с 12 по 23 июля 2019 года и было потрачено более
80 000 тысяч рублей.
Цель проекта - провести рекламную кампанию и запустить объявления
- Запуск рекламной кампании
- Тестирование различных креативов в Инстаграм (промопост, карусель)
- Тестирование различных групп аудиторий ( новые подписчики групп конкурентов, подписчики групп конкурентов, администраторы групп по маникюру и тд)
- Запуск рекламных объявлений и упор на обновление креативов
Как мы это сделали
Мы протестировали такие форматы креативов как: пропомост, промопост с гиф, карусель, тизер, промопост с кнопкой. Среди креативов себя лучше всего показали пропопосты с гиф и карусели.
В ходе рекламной компании использовались аудитории:
1 Новые подписчики групп конкурентов
2 Подписчики групп конкурентов
3 Администраторы групп по маникюру
4 Активность в группах конкурентов
5 Активность в группах по дизайнам ногтей
6 Активность внутри основной группы
7 Выгрузка участниц прошлых интенсивов (и текущего для создания
похожей аудитории)
8 Аудитории ретаргета по реакциям «Позитивные действия», «Переход по
ссылке или в сообщество»
9 Похожие аудитории по каждой из тематик
10 Фильтр по интересам «должность»
Лучше всего себя показали: похожая аудитория по подписчикам рассылки; активность по курсу пляж; аудитория прошлых интенсивов; группа ретаргета по позитивным реакциям.
В ходе компании, по согласованию с заказчиком, было принято решение
отказаться от стандартного тестирования креативов и аудиторий, в виду
сильного ограничения по времени.
Упор был сделан на количество креативов. Это было сделано для того, чтобы поддерживать максимальные охваты и получить максимальное количество переходов.
Ежедневно проводилось обновление креативов в районе 10-30 новых
объявлений. Всего за рекламную компанию было запущено: 136 рекламных объявлений
Сложности проекта
На старте компании была допущена одна существенная ошибка, которая не позволит оценить точную эффективность — не были использованы «метки» для ссылок подписки на группу сообщений в рассылке.
Таким образом, ведя трафик на пост, мы не могли получить точной картины по тому, сколько подписчиков из какого источника пришло.
- 8 320 переходов
- 1 542 258 показов
- Средней стоимости клика - 9.61 руб.
- 7558 подписчиков в рассылку
- Продаж на сумму 750 000 рублей разово
- 3 000 230 рублей продаж на абонементы
